เว็บไซต์แบบไหนชนะใจ Google?

ทำให้เว็บติด Google – วัตถุประสงค์หลักของการทำ SEO ก็เพื่อที่จะทำให้เว็บไซต์ของเรามี Ranking ที่ดี เราจึงจำเป็นต้องเข้าใจหลักเกณฑ์ในการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google ซึ่งก็จะมีด้วยกันมากกว่า 200 ปัจจัย แต่เราคงไม่ต้องไปศึกษาจนครบทุกปัจจัยถึงจะลงมือทำ SEO ได้

ปัจจัยที่เราควรจะต้องรู้และทำความเข้าใจ คือ ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการจัดทำเว็บไซต์ เพราะหากเราทำในสิ่งที่ถูกใจเเพื่อหวังผลที่จะดันให้เว็บติดอันดับเร็วๆ แต่หากสิ่งที่ทำนั้นไม่ถูกต้อง ขัดกับหลักเกณฑ์ของ Google แทนที่เว็บจะได้อันดับที่ดีแต่อาจถูก Google ลดอันดับลง…เท่าที่ได้รวบรวมข้อมูลในแวดวงของนัก SEO รวมถึงศึกษาจากเว็บไซต์ของ Google เราได้สรุปมา 5 ปัจจัยหลักที่จะทำให้เว็บไซต์คุณชนะใจ Google ดังนี้

1.เว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพตามหลักของ Google

เพื่อให้เห็นภาพง่ายขึ้น อยากให้คุณเปรียบเทียบระหว่าง “ร้านโชห่วย” แบบดั้งเดิมกับ “ร้านค้าปลีกสมัยใหม่” เช่น เซเว่นอีเลฟเว่น คำถามคือ คุณจะเลือกเข้าร้านไหน? ใช่แล้วค่ะ! คุณคงอยากเข้าร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งมีการจัดเรียงสินค้าไว้เป็นระเบียบ แยกหมวดหมู่ เลือกสินค้าได้ง่าย…ย้อนมาที่เว็บไซต์ก็เช่นกัน หากโครงสร้างภายในดูซับซ้อน หน้าเพจไม่ได้จัดเป็นหมวดหมู่ แถมโยงใยกันจนมั่วไปหมด “GoogleBot” ก็คงจะไม่ชอบใจกับโครงสร้างลักษณะนี้ เพราะทำให้การไต่ไปเก็บข้อมูลทำได้ลำบาก

สิ่งหนึ่งที่ควรหลีกเลี่ยงคือ โครงสร้างเว็บที่มีลำดับขั้นลึกมาก เปรียบได้กับปิรามิดผังองค์กรของบริษัทที่มีระดับตำแหน่งในแนวดิ่งลงไปหลายระดับชั้น มันจะทำให้ขั้นตอนการประสานงานล่าช้า และเช่นเดียวกันหาก “โครงสร้างเว็บมีลำดับขั้นลึกมาก” GoogleBot จะไม่ชอบ เพราะไต่เก็บข้อมูลได้ลำบาก  เมื่อเทียบกับการเก็บข้อมูลจากอีกเว็บที่มีโครงสร้างเว็บแค่ 3 หรือ 4 ชั้น จะเข้าเก็บข้อมูลได้สะดวกกว่า

ที่สำคัญ ปัจจุบัน Google ให้น้ำหนักคะแนนกับเว็บไซต์ที่รองรับการใช้งานผ่านโทรศัพท์มือถือมากขึ้น เว็บคุณจึงต้องอ่านง่าย สบายตา บนแพลตฟอร์มของสมาร์ทโฟนด้วย หากคุณสงสัยว่าเว็บคุณรองรับการใช้งานผ่านสมาร์ทโฟนหรือไม่สามารถเข้าไปตรวจสอบได้ฟรีที่ลิงก์ของ Google ที่ https://search.google.com/test/mobile-friendly โดยการพิมพ์ URL ลงไป ก็จะได้คำตอบภายในเวลาไม่เกิน 1 นาที

2. เว็บไซต์ที่มีประโยชน์ต่อผู้ใช้

แก่นสำคัญของ เสิร์ชเอนจิน อย่าง Google คือ การ ช่วยแก้ไขปัญหาให้ผู้คนได้ ดังนั้น เว็บไซต์ที่เราตั้งขึ้นมาก็จะต้องสามารถแก้ปัญหา หรือตอบโจทย์ให้ผู้คนได้  แต่ไม่ใช่การไปสร้างเว็บไซต์หลอกๆ ขึ้นมา โดยไม่เกิดประโยชน์อันใดต่อผู้ใช้งาน ซึ่งเรื่องนี้ Google ได้เน้นย้ำในหลักการพื้นฐานของการสร้างเว็บไซต์ว่า “ควรสร้างหน้าเว็บสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา” ดังนั้น Google จะไม่ชอบแน่นอน หากเว็บนั้นหลอกลวงผู้เข้าใช้งาน หรือใช้กลโกงต่างๆ หลอก Google เพื่อจุดประสงค์ในการทำอันดับ ซึ่งเราควรจะหลีกเลี่ยง

3. เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับ Keyword

ยกตัวอย่าง เช่น เราจะทำ SEO ด้วย Keyword ที่ว่า “เทรดหุ้น” เนื้อหาในเพจนั้นก็จะต้องมีความเกี่ยวข้องกับเรื่องของการ “เทรดหุ้น” โดยหากผู้ใช้งานแวะมาที่เว็บไซต์ของคุณ แปลว่าเขามีความสนใจในเรื่องของการซื้อขายหุ้น เนื้อหาที่เขียนลงไป ก็จะต้องเกิดประโยชน์ต่อผู้ใช้งานมากที่สุด เช่น ขั้นตอนในการเทรดหุ้น  การวิเคราะห์หุ้นที่จะลงทุน หรือ วิธีการเปิดบัญชีในการซื้อขายหุ้น เป็นต้น นอกจากนี้ หากคุณเรียนรู้วิธีการใส่จำนวน Keyword ลงไปในเนื้อหาบทความ, การตั้งชื่อบทความ หรือแม้กระความยาวของบทความ ก็จะยิ่งทำให้เว็บไซต์ของเราถูกใจ Google และเพิ่มโอกาสของอันดับที่ดีขึ้น

4. เว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ

Google วัดความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ จากหลายองค์ประกอบด้วยกัน เช่น ปริมาณ Backlink , ปริมาณ Traffic ,และค่าสถิติอื่นๆ ของเว็บไซต์ และยิ่งเว็บเราติดตั้งเครื่องมือเพิ่มเติมอย่าง Google Search Console และ Google Analytics จะยิ่งเพิ่มความเป็นมืออาชีพในสายตาของ Gogole แม้คุณจะเพิ่งเปิดเว็บไซต์มาก็ตาม อย่างไรก็ตาม การที่เว็บไซต์ที่เปิดมานานก็จะดูน่าเชื่อมากกว่าเว็บไซต์ที่เพิ่งเปิดใหม่ รวมถึงการใช้ HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) เพื่อแสดงถึงความปลอดภัยของเว็บไซต์เรา เป็นต้น

5. เว็บไซต์ที่เนื้อหามีคุณภาพ 

อาจจะคล้ายกับข้อ 2 ที่ว่าเว็บไซต์ต้องมีประโยชน์ต่อผู้ใช้งาน ช่วยแก้ไขปัญหาได้ แต่สิ่งที่ต้องคำนึงถึงในระยะยาวควบคู่กับ “ประโยชน์ต่อผู้ใช้งาน” คือ “คุณภาพของเนื้อหาในเว็บไซต์” Content นั้นจะต้องสด ใหม่ ไม่คัดลอกงานของผู้อื่น คำกล่าวที่ว่า “content is the king” ยังคงใช้ได้เสมอทั้งในปัจจุบันและอนาคต เพราะหากเนื้อหาไม่ได้มีสาระต่อผู้อ่าน เขาก็คงไม่อยากจะเสียเวลามาเข้าเว็บไซต์เราอีก ซึ่งจะไม่เป็นผลบวกต่อปริมาณ Traffic อย่างแน่นอน…สุดท้ายแล้ว คำถามที่ว่าอ่านแล้วได้ประโยชน์อะไร? อ่านแล้วเกิดการแชร์ หรือไม่? เป็นโจทย์ที่เจ้าของเว็บต้องเก็บมาคิด และวางแผนคัดสรร Content ที่ดีมานำเสนอผู้อ่าน

หากเว็บมีประโยชน์ เกิดผู้ติดตามมากขึ้น มีการแชร์ ก็จะส่งผลดีต่อ Traffic และสะท้อนว่าเว็บเราน่าเชื่อถือ และมีคุณภาพจริง ดังนั้น ก็ย่อมจะส่งผลบวกต่ออันดับของเว็บเราด้วยค่ะ

+++++++++++++++++++++++++++++++++